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門窗行業面臨變革,未來市場該何去何從?
添加時間:2019-2-1 9:53:32     瀏覽次數:

據了解得知2018年下半年到今年第三個季度未,發現眾多的南方家裝門窗企業,在傳統占優勢的室內推拉門領域,遇到了增長阻力、有些甚至大幅度的業務萎縮。外墻門窗雖有增長、但是多數的增長幅度有限、而增長幅度較為突出的企業,多是在前兩年前便著手開發歐式系統門窗的有品牌影響力的企業。

從時間維度看中國家裝門窗的變遷:

2008年傳統家裝門窗行業就開始迅速發展,以推拉門為主。

2014年傳統家裝門窗外墻窗開始進入原有的家裝,渠道并獲得大幅度發展和提升。

2016年歐式節能系統門窗在幾家企業升級完成,結合中國市場需求,開發業內外開窗紗一體的歐式節能系統門窗。

2017年上海門窗幕墻展,美式窄邊景觀門窗系統被首 次提出,在行業內引起關注,并被廣泛推崇。

2018年家裝門窗行業面臨巨大考驗,傳統家裝門窗、歐式節能系統門窗、美式窄邊景觀門窗將并行于江湖,誰主沉浮,要交由時間考驗。

目前南方傳統的家裝門窗企業的門窗產品、90%為前些年流行的木紋結構體系下的金剛紗網一體產品。這些產品從前些年熱賣的室內推拉產品開始,進行延伸設計而成保留著室內移門的眾多加工優勢,和豐富的色彩和款式。在一定時間內從室內門窗產品的延伸設計,所帶來的缺陷不曾被暴露,反而在一定時期內成就了南方家裝門窗外墻窗的一大竟爭優勢。

從活動角碼連接靈活高效、符合家裝零加工的特點、顏色豐富、以及木紋款式多樣等特點,展現了佛山門窗市場的供應鏈優勢,長距離運輸成本在佛山強大的物流體系下,形成了佛山獨特的物流優勢,無論成本還足物流速度都具有獨特的區位爭力。

面對門窗行業迅速發展,目前門窗行業最近幾年有什么變化呢?根據記者的疑問,今天有幸邀請到九號門窗總經理張楚勝先生為我們分析當今市場局勢。

九號門窗張總認為:隨著市場的發展、尤其內地從事家裝門窗加工的,從業者越來越多,以及工程市場萎縮,眾多以前從事工程門窗加工的企業經過三年多的磨合后,也已經熟悉并習慣了家裝門窗市場的競爭特點,這兩股力量的發展使得原有的競爭業態發生了根本的變化。

據記者得知從室內門窗延伸設計的產品、在一段時期的外墻窗產品的銷售和客戶使用后,讓原有產品設計中的一些問題充分暴露,如活動角碼強度不高、無組角膠的角部連接強度低且漏水幾率較大。

另外多樣的產品外觀顏色及造型設計,在早期只有室內推拉門的時候,依靠傳統的管理方法尚能管控。但是當外墻窗在業務量中成為增長主體的時候、原有的管理方法、工具和理念已無法滿足要求。

從而企業生產效率的降低、加工成本高、品質管控難道加大、倉儲、物流管理成為難點。企業財富多沉淀在庫存中、而平均每年30%的鋁材報廢率,不僅僅吞噬著利潤。更形成了成本高企的原因之一,進而讓競爭優勢降低。

市場是快速變化的,過重的庫存體量一定時期是競爭優勢,但是也會是市場快速變化時,羈絆企業轉型的繩索。房地產的調控限購政策,開發商精裝房策略,中美貿易戰經濟下行壓力,行業新進入者增多形成的產能過剩等等。都在不同程度的改變著整個行業的競爭格局,也改變著行業從業者的心理和不同的突圍策略。

2018年的建博會門窗展區從以往眼花繚亂的,各種木紋顏色走向了清一色的黑灰色系的趨勢。

九號門窗張總認為:目前整個門窗行業已經開始冷靜下來,正在試圖發掘出門窗行業真正的價值本質。隨著消費人群正在更變,以80后及90后成為消費主體,能左右父母的裝修和購窗決策了。

消費習慣正在變化,在喧囂浮躁中人們更加渴望有簡潔的設計和極致細節處理的家居生活。

傳統家裝門窗鋁材,通過眾多的鋁材貿易商已經奔赴內地的,各級別的建材市場同質化、假冒偽劣和飛單現象成為行業的發展難題。以上的各種或宏觀或微觀的變化,都在深刻的影響著整個行業,無論成功與否,一些企業在無奈的等待著行業的好轉,期望以往十年的黃金發展時代再次來臨。更多的企業則在不同方向努力突圍著、抗爭著、渴求將命運掌控在自己手中。

品質控制的難題、加工工藝的標準化、定制化的量產瓶頸和難題、性能的穩定和可控、這幾點使得歐式系統門窗成為目前熱點。

系統門窗或者門窗系統是由中國門窗行業前輩命名的詞匯,若干年后中國的門窗行業,影響世界門窗領域的時候,我們一定會感嘆這一詞匯命名的早期人員的智慧。

今天北方眾多企業學習或者引進了歐式或者德式的門窗系統,但是都存在一個在中國市場再造的過程,因為德國的地域狹小,氣侯相對單一,與地域廣闊氣候復雜的中國市場無法同日而語。

通過了解中國門窗系統應用區域的未來版圖:

中國北部以木窗,高端PVC門窗系統、斷橋鋁歐式節能系統的應用區間。

中國中部以歐式節能系統門窗、美式景觀系統窗的混合應用區域,節能的要求和排水抗風壓能力勻有側重,景觀有訴求。

中國南部以美式景觀系統、強調景觀最大化、抗風壓和排水性能的設計。

那么中國家裝門窗在產品應該進行的突圍將會是在哪里?

九號門窗張總認為:門窗的設計和制作經過系統化的性能工藝、品質控制、庫存管理、安裝方法售后服務等眾多環節的策劃推演。形成門窗產品設計的系統化,隨著軟件和自動化設備的完善,產品的設計還要考慮到產品自動化生產的需要,設計產能和瓶頸工序的解決方案將成為系統門窗大規模自動化生產成熟的標志。

當然考慮目前設備的自動化加工水平的限制,我們第一階段要做好的是產品的系統化,在產品的系統化設計中,關注未來自動化生產中可能的工藝要求,以便形成面向未來的產品適應能力。

門窗系統產品的設計和開發不是小的投入,國內有耗資上億元資金于一套系統產品開發的先例,但是封閉式的研發和銷售模式,使得其門窗系統產品并未普及。其中的品質和運營問題也并未充分暴露,并使產品和模式迭代更新。當然,這是傳統商業思維模式的頑疾,我們可以理解但是需要改變。從傳統的家裝門窗產品到目前被普遍看好的歐式系統門窗,再到目前街頭巷議的窄邊景觀門窗(又被稱為美式最觀門窗系統)被行業內人士戲稱為分別代表著家裝門窗的過去,當下和未來。這種區分可能并不會有明顯的時間節點或者標志,而是混雜在整個市場中的三個產品表現。只是在不同階段,由不同的產品進行著市場主導罷了,當然這并不是重點。

重點是我們如何從傳統家裝門窗產品迅速完成門窗產品的系統化改造,搶占當下最流行的歐式節能系統門窗市場,且尋找有遠見的戰略合作者,掌控命運并迎接未來必然普及的美式景觀系統門窗的到來,這是目前中國家裝門窗行業中最為重要的發展課題。無論你有沒有意識到這股潮流和趨勢對你的影響,實際上我們都在被這股力量裹挾著,一往無前無論是奮力拼搏于其中的企業或者個人,還是即將被這股力量淘汰的人和企業,都將在這股力量的旋渦中驗證。

自己的開放和包容或者封閉與狹隘,前者無疑會形成相互協作的創新企業聯盟,而后者無疑會被無情淘汰。

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